小红书品牌违规营销分常见问题答疑！

小红书平台上线品牌违规分以来，通过对品牌在社区内的营销行为进行持续监控，不断推进对虚假种草品牌的打击，记录此类品牌违规营销分；若记分达到相应值将触发警告、全域限流、封禁搜索和商业化投放等处罚。

为了避免违规，甩手网本篇文章汇总了小红书品牌违规营销分常见问题答疑，希望帮助大家了解清楚。

Q1：品牌被记分后，处置期已结束，记分尚未消除，会有什么影响?

处置期结束但记分尚未消除，对当前站内经营不会有影响。但再次出现违规营销，将在未清零的分数上继续累计分值，并对应到相关节点处置。例如，某品牌在T周新记分2分，累计记分达到6分，则在T周会直接触发限流7天的处置。在T+1周，若无违规营销行为，则处置结束，记分保持6分不变，站内正常经营。若再次出现违规营销行为，则记分变成8分，受到限流28天的处置。

Q2:品牌正处于处置状态中但又被记分了，具体处置措施是什么样的？

若品牌当前的处置期还未结束但触发了下一个节点的处置，则直接开始下一个节点的处置类型，处置周期重新以最新记分时间为开始进行计算。

Q3:记分达10分被封禁具体如何影响品牌的商业权益？

封禁期间，品牌将无法使用蒲公英相关功能，包括：无法创建蒲公英内容合作订单、无法使用邀约功能等；

封禁期间，品牌将无法进行薯条推广，正在进行中的推广将被终止。

封禁期间，品牌将无法进行广告推广，正在进行中的推广将被中止；

Q4: 品牌被封禁了要如何解封？

周期从记分更新开始计算，除处置周期结束外，品牌须立刻停止违规营销行为，并向平台提交相关整改资料，经平台审核达标后解封，整改资料包含但不限于：1）整改承诺书；2) 近3个月所有违规营销笔记。

Q5：品牌想要做新品发布试用的内容冷启动，该怎么操作才能合规？

品牌可通过小红书官方的「新品试用」功能：支持在平台有专业号、且商品上架电商平台的品牌，通过提供新品试用名额的方式招募博主，平台会根据标签、粉丝量、内容质量，为品牌精准匹配优质用户。通过博主生产出的真实试用笔记，为品牌和产品沉淀粉丝、优质内容，帮助品牌实现种草营销目标、消费者科学决策。

Q6：品牌想要进行一些 UGC 激励，应如何保障其合规？

小红书《社区公约》、《品牌违规营销分规则》明确要求，品牌在与创作者进行合作时，需要确保创作者的内容合作基于真实体验，避免过度干预。因此，针对在小红书社区入驻的专业号发起的站内 UGC 激励活动，需要遵守下列规则：

1. 活动不得对参与者的笔记话术、图片等进行限制，如：不得要求创作者只能写好评、推荐、活动宣传的内容；不得要求创作者必须露出活动现场图片、使用官方宣传图片等。对于通过任何方式干预用户创作、批量生产同质化内容的行为，社区会对笔记、专业号、品牌进行处罚；

2. 鼓励参与者在笔记里声明，是在参加品牌的征集活动（如：感谢 XXX 发起的活动 / 来报名 XX 的活动啦），或者话题本身带有明确的活动属性（如：XXX 使用体验征集活动）；

3. 在进行中奖内容选择时，不得刻意选择含有对产品的生硬推广、过度美化的笔记。

Q7：需要更快速地、批量招募博主该怎么办？

蒲公英平台除了支持 1V1 合作，还新增了本地探店招募、批量招募等功能，满足不同营销诉求；此外，共创合作也支持品牌批量招募长尾博主，并按照传播效果结算合作费用。对于品牌来说，通过官方平台合作，不仅对交易有保障，也能避免因违规营销导致的处罚风险。

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