双十一的角逐，付费推广显得尤为重要，推广好争夺流量高，反之则流量极低。最近不少淘宝商家都遇到了这个问题，直通车日限额提前下线了，这时不知道应该调整日限额还是压价，一旦操作错了，双11流量和你失之交臂了。那针对这个问题，还是先来分析下再做解答吧！
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情况一：流量增加预算不够
这时淘宝商家该去压价还是增加日限额，那应该自己看看产品处于什么阶段。产品成长期需要大量流量来稳定数据，那当产品进入稳定期后就适当控制流量增加投产效果；在爆发期时，就需要衡量预算和投产比之间的关系，重转化。
若是付费推广占比较少，且直通车投产数据较好，这是需要增加预算，确保获取双11最大流量。
情况二：日限额较少
若是直通车日限额较少，但数据较好的情况下，还是可以增加日限额，确保产品引来爆发。产品处于爆发期必须划分足够的预算推动产品更进一步增长。若是直通车日限额不足，且影响产品正常推广，这时就必须增加预算继续跑。
若是直通车投产数据不好，那么要调整的不是日限额，而是调整平均点击单价。先降低直通车平均点击单价，确保能以更低的价格获取流量成本，若点击率和转化率能保证的情况下再增加预算。
注意：调整直通车平均点击单价时，一次不可调整幅度太大，否则会影响直通车数据异常。
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