对于国内当前奢侈品的趋势，国内奢侈品无论是在电商还是在线下都处在一个很难跳出的“圈子”。
下面我们来看张图，是5月份国际时尚平价品牌GAP在天猫和淘宝的经营数据，客单价205，品牌转化率3.69%。
从上面数据可见，在天猫的箱包类目中，一些国际品牌销售良好。但是GUCCI、PRADA等奢侈品牌并没有入驻天猫、淘宝，也没有开设旗舰店。现在箱包类的国际品牌都是通过专营店的形式经营，授权并不明确。如COACH早已撤离天猫，但是一些专营店仍在销售相关品牌的商品。
我们可以现在都可以想到很多国际奢侈品牌在电商界都是很难生存的。甚至连些快时尚的国际平价服装品牌在中国的销售也差强人意，尽管天猫在首页、类目页为这些国际品牌提供了大量优质展示资源。效果也是不见突出。
有人认为，天猫的主要消费者集中在3到6线城市，在一线城市并不十分具优势。而国际品牌在3到6线市场的消费能力还没有完全展现。在这部分市场缺失了线下实体业务的先期教育，天猫若想提升平台定位、抢占市场仍需更加得体的营销策略和战略布局。
鉴于国内大多奢侈品B2C和以销售国际品牌为主的电商平台生存境遇均不乐观。
企业QQ 800055007
下载
微信
新浪微博
甩手抖音号
