11月30日下午,淘宝在北京公布2016年战略,其中最引人注目的是自品牌概念的提出。以前消费者听说过那些在淘宝上诞生的淘品牌,而淘宝方面在解释两者的区别时称,淘品牌诞生于PC时代,擅长低价推爆款,善于通过流量运营做促销;自品牌即个人就是一个渠道、一个品牌,它诞生于移动端,以90后卖家群体为主,他们更喜欢通过社区、社交方式运营用户和粉丝,提供个性化商品。
比如最近被炒得火热的网红群体,她们擅长在网上建立自己的意见领袖空间,展示穿衣搭配、美妆护肤等方面的心得,以此聚集一批粉丝,向粉丝和平台用户出售商品;再比如想把家乡土特产通过电商卖出去的“农二代”,提供创意产品和服务的设计师,以及做智能硬件的创客们,都是自品牌的潜在中坚力量。
目前,手机淘宝正在尝试建立一套内容生态,除了自己平台上已经推出的淘宝头条、社区、爱逛街、有好货、达人淘、微淘等专注于商品推荐分享的UGC和PGC内容外,还打算与微博、优酷土豆等第三方内容平台合作,让它们成为自品牌运营社区内容的新场地。淘宝称,将在未来三年给这些内容合作方分成20亿元。
企业QQ 800055007
下载
微信
新浪微博
甩手抖音号
