根据天猫最新披露出来的数据看，春节期间有六成消费者使用手机在天猫上购物，其中纸尿裤奶粉等母婴产品在生活百货中最受消费者欢迎。天猫国际海外商家在春节期间能够正常发货，因此进口的巧克力、保健品、化妆品等洋年货受到热捧。
从除夕到正月初六期间，天猫大家电销售额同比增2.65倍，11城天猫超市生活百货销售额同比暴增42倍。上海、杭州、北京分别列春节网购城市排名前三位。天猫不打烊给消费者的生活增添了更多便捷，极大激活了“人在路上，货到家中”的购买需求，春节网购不打烊正在逐步改变中国人购买年货的消费习惯。
至于有六成消费者使用手机购物，分析人士认为春节期间大多数消费者由于各种原因，使用电脑的时间减少了，方面快捷的手机购物就成为了首选。其中，上海、杭州、北京人春节期间最爱买买买。2015年春节期间最爱网购生活百货的城市排名分别是：上海、杭州、北京、苏州、广州、宁波、南京、无锡、深圳、天津、东莞。农历除夕至正月初六期间，天猫超市11个不打烊的城市成交额增长42倍。
网购年货中，消费者出于囤货以及走亲访友送礼的需求，母婴类的纸尿裤奶粉脱颖而出占据成交份额之首；此外，随着天猫超市在华北、华东的影响深入，以及不打烊激发的消费需求，抽纸、酒、新鲜水果、进口乳制品等过年招待亲朋好友的必备的抢手货。
天猫国际的海外商家不打烊，来自韩国的Whoo、3CE等化妆品热销，香港楼上燕窝、泰国的kingpower榴莲干、世界各国巧克力、双心、澳佳宝、自然之宝等多国保健品成为受到国人追捧的“洋年货”。海外大牌中，安娜苏、Juicy Conture、联合利华、膳魔师等品牌旗舰店也都不打烊，成为国人足不出户海淘的首选。
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