双12电商促销力度不及双11 消费者感觉很疲乏

双十一刚刚过去不久，近日又刮过了黑五海淘风，不久剁手族们又即将迎接年终大促双十二的到来。与双十一不同的是，淘宝在双十二的主战场由PC端向手机客户端转移，促销活动也不再是单纯的“买买买”。“与林志玲约会”“林丹教你打球”等特殊拍卖会，以及“4万套房等待土豪”、干洗店上门取衣提供干洗服务等特殊形式与品类的促销活动也加入了此次双十二促销节。不过专家称，虽然双十二推出了不少新玩法，但双十一后消费者的热情被消耗殆尽，双十二促销效果不会太好。

双十二淘宝推另类拍卖会 手机端成主战场

“今年双十二将着力打造手机淘宝，提供一站式生活服务，要让用户体验一百万种生活”。淘宝总裁张建峰如是说道。正如张建峰所言，今年双十二促销活动与一个月前结束的双十一相比，参与“促销”的品类与花样也更加多样。如淘宝推出了另类拍卖会，“与林志玲私会15分钟，1212元起”“参与第87届奥斯卡颁奖典礼9999元起拍”“林丹亲自指导打球并送签名款礼盒，起拍价1000元”等另类拍卖会。

除了另类拍卖会的噱头外，淘宝房产频道还与500个楼盘达成合作，共同推出4万套房源，在线支付可以最高省三成首付。此外，淘宝上已经有10万名保洁阿姨实名认证，在双十二当天27个城市可以享受到5元／小时的保洁服务。淘宝已经从单纯的购物平台开始向生活平台转变。

除了促销品类的多样化外，此次双十二促销主战场也发生了变化。由双十一主战场的PC端向手机端转移。根据公开数据显示，今年双十一购物狂欢节总成交额为571.12亿元，相较于去年增长了57.7%，无线端成交额达到了243亿元，占总成交额的42.6%，是去年移动交易额的4.54倍。双十一当天有1.19亿用户登陆手机淘宝，日均UV(独立访客)达到8000万。

或许正是意识到移动端的无限潜力，淘宝将今年双十二的促销主战场转移到手机客户端。张建锋说：“无线端的发展超出了我们的预期，可能也超过了商家的预期。现在很多商家的流量有50%以上来自无线端，手机淘宝已成为最大的移动消费生活平台。”

电商继续跟风促销力度不及双十一 消费者很“疲乏”

经历六年的发展，双十一购物狂欢节，已经不再单纯属于天猫平台的促销，更像是一个集合京东、苏宁、国美等各大电商角斗场，不参与促销似乎就意味着会出局，成为各大电商的共识。因此在淘宝商家借双十二大力促销之际，京东苏宁等电商也纷纷加入。

京东在双十二期间打出了“打爆优惠”的字样，从1日起到9日，依次主打外设、办公、数码、整机、智能网络、DIY等不同品类的优惠活动。苏宁方面则从12月1日到元旦，开启了“时光盛典”活动，对数码产品、服装、酒水等展开五折促销活动。不过中新网IT频道注意到，虽然电商们各自喊出了低价促销的口号，但促销的力度十分有限，服装等品类的价格并未大幅下降，同款产品相较于双十一的促销价格高出了不少。

中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁说：“由于双十二促销节点与双十一促销活动时间间隔短，消费者的热情被双十一消耗殆尽，购买潜力有限，大众对双十二的关注度也明显下降。此次电商促销仍是以淘天猫京东三家有行业主导地位的电商来引导，其他电商象征性的参与，相较于双十一的促销大战而言，火药味淡了不少。此外，天猫淘宝等电商此次并不是靠大幅度降价来实现优惠，而是以‘买商品送商品’来替代双十一的降价优惠，因此优惠力度并不大。”