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淘宝”车子“的定期优化要包括从哪些方面去做、具体怎么做优化啊？

淘宝”车子“的定期优化要包括哪些方面去做、具体怎么做优化啊？

我们都知道直通车不是一劳永逸的东西。

需要定期的去优化操作，还请大神指教指教。！！虽然我也是”大神“。

提问者：请叫我大神 2回答浏览数：3160 悬赏积分：50 提问时间：2014-07-07 问题状态：未解决

我来帮他解答

2条回答

直通车

搜岁xx 2014-07-08

总结做好下面这几点的定期优化：

词的优化有几种，一种匹配方式的优化，还有一种就是你的词要不要后续留着，要不要给他删掉，还有就是要加新词。然后调价的话很简单，你没有展现你就要去加价，展现太多导致了你的ROI很低，那你就要降价对吧。

首先是数据的优化

这里有一个大家经常会犯的错误，就是当你的PV量很少的时候，你去看点击率，这个点击率往往很不靠谱，经常就看到这个点击率居然有10%，因为可能你才20个PV然后你就有了两个点击，那这样你就觉得点击好高啊。其实不是这样，当你的PV变到200、2000的时候就不是这样的了，偶然性太大。所以就要有一些值得参考的数值，这是很实用的技巧哈，当你的PV要大于500以后，你才去看它的点击率到底是什么样子的。当你的点击到达50个之后，你才去看转化。

数据优化技巧：

1、PV大于500之后，才看点击率

2、当一个词达到50个点击后，才看转化率

3、点击率低于平均点击率80%——删除；转化率低于平均转化率80%——降价/删除

那优化技巧就是，如果你的点击率低于这个词的市场平均点击率，或者说低于你整个宝贝的点击率。低的有点多，我这里说的是80%那你就给他干掉算了。然后转化率也是，转化率如果低于整个词的平均转化率或者低于宝贝的转化率，低太多了。这个80%只是一个比较虚的数字，你可以根据自己的情况去调整，总之就是这些东西会拉你的后腿。

其次匹配方式的优化

匹配方式大家都清楚，但是有一点我相信大家对于广泛匹配并不是那么的真正的了解。为了让你们更好的了解广泛匹配，现在做一件事情，去淘宝搜一下你自己的名字。去搜名字是不是很奇怪啊，然后连着点搜索三次看看直通车位置上到底发生了什么样的变化。你可以看到的是，我搜我名字一会出来是男装的，一会出来是剃须刀的，一会出来是什么书籍的。怎么讲，当你搜到你的名字的时候，显然淘宝上直通车没有人选择去购买这样一个词。没有哪个卖家自恋到说直通车里面要买一个自己的名字吧，因为没有人搜。那这个时候是什么？我搜我名字的时候，出现的男装类目的词。然后，我通过查看这个背后的关键词，知道它居然是男装，那你就能理解是什么？一定是因为那个卖家“男装”这个词他用了广泛匹配懂吗？也就是说这次搜索这次展现，我搜的是我名字啊，但是这里面一次展现会算在这个宝贝上面去。会算成“男装”那个词的一次展现，如果我点一下就算了一次点击了。所以广泛匹配你很难控制它背后的流量是什么。当然你会说没有那么多人很奇葩去淘宝上搜这些乱七八糟的东西。但是你要知道，长尾理论是说虽然这些词一个一个都很稀疏，但是淘宝上有很多很多这样的长尾的搜索，这些搜索都会，你试一件事情，不管直通车上都会有广告，但是这个词跟这个东西有什么关系呢？而这个居然也会有一个搜索词，竞价词在这里边。

匹配方式优化技巧：

1、养词，用精确匹配

2、要流量，用中心词匹配

3、谨慎使用广泛匹配

我相信大家有很多人有意无意会去搜一些这样的东西，所以我这边只想告诉大家广泛匹配很多时候流量是不可控制的。所以如果你要养词，那你多用精准匹配；如果你要流量，那中心词匹配，然后谨慎的使用广泛匹配。如果你需要的流量特别大的话，那广泛匹配可以去用。因为毕竟我说的这样的情况还是少数。但是我只是告诉大家广泛匹配你平常可能没有想到，它有这么的广泛。

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