2013年9月16日，淘宝正式推出“淘字号”服务，拥有淘字号的卖家可享受搜索关键词店铺直达的推广效果。
淘宝方面解释称，淘字号服务是指卖家通过字号保护从而获得店铺名唯一性等权益的一种店铺服务。店铺名由淘字号和自定义区组成，字号区为必填项，自定义区为选填项。淘字号总长度控制在4-14字节，店铺名总长度不超过20个字节。
根据淘宝官方声明，淘字号卖家可享受到以下三点权益，包括：
1.当搜索关键词与“淘字号”完全匹配时，在商品搜索下直接展现该淘字号卖家店铺信息；
2.淘字号一旦申请成功就进入保护，其他卖家就不能使用与之相同的字号；
3.可开通爱淘，一旦有粉丝关注，即可以出现在粉丝的淘宝首页。
淘宝官方要求，淘字号的命名应遵守国家相关法律规定，《淘宝服务协议》和《淘宝规则》等相关规定。此外，淘字号禁用知名品牌、游戏名等特殊名称，同时，对地名、行业、热词等进行限制，不能单独出现。
目前淘字号暂停受理中。
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